Как оптимизировать сайт для социальных сетей – основы SMO


SMO (Social Media Optimization) – это оптимизация сайта для пользователей социальных сетей. SMO подразумевает не искусственное продвижение проекта, а получение естественного трафика. Иными словами, ресурс набирает популярность за счет довольных посетителей. Да, именно «довольных», поскольку просто «удовлетворенные» не станут делиться посредственным контентом с друзьями, приглашать их вступать в группы и совершать другие полезные действия.

В этой статье мы рассмотрим базовые методы оптимизации сайта, которые помогут не только получить клиентов из социальных сетей, но и улучшить позиции в поиске. Например, ссылки из Twitter, Facebook и Google+ учитываются при ранжировании. Еще больший эффект дают хорошие поведенческие факторы, генерируемые целевой аудиторией из соцсетей.

Базовые требования к контенту

Сколько бы кнопок социальных сетей вы не повесили на сайте, их никто не нажмет, если материалы будут скучными и бесполезными. Убедитесь, что ваши страницы соответствуют следующим требованиям.

  1. Страница имеет эстетичный внешний вид и выглядит «дорого».
  2. Элементы интерфейса расположены в привычном для пользователя порядке.
  3. На странице присутствуют медиафайлы: видео, аудио, изображения, flash-контент.
  4. Статья, расположенная на странице, имеет конкретную тематику и в достаточной степени ее раскрывает. После прочтения человек получает ответ на свой вопрос.
  5. Материал не только полезен, но и интересен. Возможно, вызывает эмоции. Чаще всего для этого используется юмор, но только уместный и не во вред основному содержанию.
  6. Текст имеет четкую структуру с подзаголовками, логическими абзацами, списками и выделениями. Чем красивее, тем лучше.

Перечисленные моменты в разы повышают вероятность того, что читателю захочется как-то взаимодействовать с вашим сайтом. Это случится только в том случае, если он будет вызывать доверие. Его уровень зависит в основном от внешнего вида и степени полезности материалов. В SMO есть смысл, если описанные требования соблюдены хотя бы частично.

Социальный замок

Социальным замком называют скриптовый механизм на сайте, который не дает пользователю получить доступ к какому-либо контенту, пока он не совершит нужное действие: поставит лайк, сделает репост, вступит в сообщество, прочее. Таким способом обычно закрывают что-то, что людям очень захочется получить. Например, спрятать за социальным замком можно собственный бесплатный продукт (книгу, инструкцию, какой-либо другой файл). В этом случае вместо ссылки на скачивание изначально следует показывать кнопки соцсетей с подписью «подпишитесь на один из наших пабликов, чтобы разблокировать контент».

Социальным замком нужно пользоваться с осторожностью и при абсолютной уверенности, что закрытый контент предствляет интерес для пользователей, иначе можно получить обратный эффект.

Виджеты сообществ соцсетей

В настоящее время практически любому сайту нужно иметь официальную страницу во всех популярных соцсетях: Google+, Facebook, Twitter, Вконтакте, Одноклассники. Если будет еще и канал на YouTube – великолепно. Многие используют сообщества для публикации исключительно анонсов материалов с сайта, но это неверно. Рекламные посты нужно обязательно разбавлять качественными и естественными публикациями, иначе толку от групп будет мало.

Можно размещать небольшие уникальные или переведенные с иностранных языков статьи по теме проекта. Можно использовать яркую инфографику, которая не так уж и дорого стоит. Можно выкладывать мемы, видео, фотографии и другие формы медиа контента. Главное требование: публикации должны вызывать интерес целевой аудитории. За счет этого вы получите массу естественных подписок и репостов, а это и поисковое продвижение сайта, и повышение узнаваемости бренда, и бесплатный приток трафика.

Кнопки «Нравится» и «Поделиться»

Если человек доволен материалом вашего сайта, возможно, он захочет поделиться им в социальных сетях. Чаще всего это происходит в трех случаях.

  1. Материал страницы самый лучший в сети и предоставляет что-то оригинальное, что сложно получить другим путем.
  2. Материал наиболее глубоко раскрывает тему и слишком велик, чтобы полностью изучить его за один раз. Возможно, читатель захочет сохранить ссылку в соцсети, чтобы вернутся к странице в будущем.
  3. Материал завлекает и вызывает яркие эмоции: вдохновение, шок, смех, сексуальное желание. К последним двум прибегают наиболее часто, но использовать их нужно с умом, иначе будет только хуже.

Специально для таких случаев на видном месте около основного контента размещают социальные кнопки. Очень важно использовать призыв к действию («Поделись с друзьями», «Поставь лайк», «Подпишись на нас», прочее). Это значительно повысит показатель отклика аудитории.

Убедитесь, что ваш текст использует валидную семантическую разметку для соцсетей, например, Open Graph. После установки кнопок обязательно протестируйте каждую из них. При нажатии социальная сеть должна корректно получать все нужные данные: заголовок, ссылку, графическое превью, краткий анонс, прочее.

Виджеты комментариев от соцсетей

Пользу социальных комментариев часто недооценивают. Несмотря на то, что они не индексируются поисковиками, от таких форм все равно есть прок. Главным образом, это поведенческие факторы. Не всем нравится вводить E-mail и выдумывать себе одноразовое имя, а виджет соцсети избавляет от этой необходимости, так как авторизация проходит автоматически и текст можно вводить сразу. Вероятность того, что человек оставит отзыв или мнение повышается в разы.

Чтобы выжать из комментариев максимум, используйте самые популярные соцсети, страница в которых есть практически у каждого: Вконтакте, Facebook и другие. При этом никто не запрещает асинхронно подгружать сразу несколько виджетов в дополнение к собственной форме. Но будьте осторожны, так как избыток скриптов, пусть даже асинхронных, может значительно замедлить сайт.

Дополнительные возможности

Несмотря на то, что сегодня SMO принято неразрывно вязать с социальным сетями, в изначальной концепции подразумевались не только они. Первый толчок понятию как таковому дал зарубежный оптимизатор Рохит Бхаргава в 2006 году в личном блоге. Он сформулировал базовые принципы оптимизации для социальных медиа (именно медиа, а не сетей):

  1. Размещать качественный контент,
  2. Добавить возможность сохранения страницы в соцсети и закладки,
  3. Поощрять входящие ссылки и всячески способствовать их появлению,
  4. Обеспечить распространение переносимого контента в сети,
  5. Приветствовать mashup.

Очевидно, что в комплекс мер по SMO входит не только интеграция с социальными сетями, но и все прочие нюансы, способные облегчить жизнь пользователю и/или «привязать» его к сайту. К таковым относятся:

  • RSS-фид,
  • Электронные подписки,
  • PUSH-уведомления,
  • Кнопка добавления в закладки,
  • Кнопки скачивания / распечатки страниц,
  • Быстрые коды для вставки контента на форумах и блогах,
  • Прочее…

В сумме все эти методы существенно влияют на положение вашего сайта. С их помощью вы сможете эффективно наращивать и удерживать аудиторию, повышать узнаваемость своего проекта, улучшать поисковые позиции посредством социальных сигналов и внешних ссылок.

Но стоит еще раз подчеркнуть основное правило, которое основоположник SMO поставил в списке первым: контент должен быть качественным.


Комментировать