Как правильно расположить рекламу на сайте?


Рынок Интернет-рекламы развивается бурными темпами и по своему объему уверенно догоняет телевизионную рекламу. Согласно отчету Гугл, в первом квартале 2018 г. доходы компании от рекламы достигли цифры $26,6 млрд, рост по сравнению с тем же периодом 2017 года 19,6%.

Если вы создали сайт для заработка, значит, вы планируете стать частью этого рынка. На первый взгляд, все просто – чем больше рекламы на сайте, тем больше вы заработаете. Но все не так однозначно.

Перегруженный рекламой сайт принесет обратный эффект – посетители сбегут от вас, а вместе с ними исчезнет и желанная прибыль. Важно найти баланс между интересами пользователей и рекламодателей и создать сайт, дружественный к рекламе.

В этой статье мы рассмотрим некоторые проблемы и рекомендации по их созданию.

Азы рекламы

Для того, чтобы спроектировать оптимизированный для рекламы сайт, достаточно понять азы рекламного бизнеса.

Рекламодатели покупают рекламное пространство по разным причинам, конкретные цели и требования могут сильно отличаться в рамках рекламных кампаний, но все же конечная цель – воздействие на аудиторию. Чем больше возможностей для рекламы и/или взаимодействия с целевой аудиторией, тем больше спрос и стоимость размещения рекламы. Рекламное объявление на первой странице The New York Times привлечет больше внимания и будет стоить немного дороже, чем блок 100х100 пикселей в нижней части третьей страницы нишевого блога.

Как правильно расположить рекламу на сайте

Важно понимать, какие показатели используются для отслеживания успеха объявления, и на это тоже нет универсального ответа. Можно получать оплату за просмотр, а можно за клик. При размещении рекламы нужно всегда учитывать, какое целевое действие предполагается получить. Хотя то, о чем пойдет речь в этой статье, применимо в общем случае.

При проектировании сайта важно принимать во внимание то факт, что возникнет необходимость размещать рекламу. Если значительная часть доходов сайта планируется получать от рекламы – а фактически, от количества посетителей сайта и их действий, то помните о том, что вам нужно привлекать пользователей, а людям интересна не реклама, а информация.

Ваш товар на сайте – информация. Навязчивая реклама, выпрыгивающая из всех мыслимых мест, снижает ценность товара. Поэтому анализ совместимости рекламных блоков и  дизайна сайта имеет решающее значение для будущего равновесия между интересами рекламодателей и пользователей.

Размер рекламных объявлений

Рекламные объявления могут быть разных размеров и могут занимать значительное место на сайте. Никто не обязан  использовать стандартные размеры объявлений в дизайне сайта, но использование стандартных размеров позволяет легко интегрировать рекламные блоки в проект.

Бюро интерактивной рекламы установило наиболее распространенный набор размеров рекламных размеров в Интернете, которые настоятельно рекомендуется использовать.  Рекомендованные  размеры варьируются от больших рекламных плакатов  до маленьких прямоугольников –  можно легко выбрать блок, подходящий к дизайну сайта.

Размеры рекламы для сайта - IAB

Учет поведенческих факторов при размещении рекламы  –  щепетильный вопрос, поэтому при разработке дизайна сайта нужно тщательно продумать степень охвата рекламы и уровень агрессивности рекламы.

Расположение рекламы на сайте

Расположение рекламных объявлений на сайте более важно, чем их размер.Рекламодатели ценят место, которое не требует прокрутки страницы. Чем меньше прокрутки требуется для просмотра рекламы, тем дороже рекламное место.

Также нужно помнить, что пользователи приходят на сайт ради контента, поэтому расположение рекламы очень близко или даже внутри контента, повышает ценность этого места для рекламодателя. Важно проявлять особую осторожность при работе с рекламными объявлениями внутри вашего основного контента. Они должны быть хорошо отличимы от основного контента по целому ряду причин – в некоторых случаях, по закону и не встречались слишком часто, чтобы раздражать пользователя.

Интеграция продвигаемых твитов в ленту пользователя в Twitter – яркий пример ненавязчивого расположения рекламы. Не все довольны (или все недовольны) присутствием рекламы, это постоянная дилемма рекламодателей и дизайнеров.

Аналогично Google показывает рекламу в результатах поиска прямо рядом с ядром в виде списка со сходным стилями, не прерывая информационный поток страницы, при этом добавляя избранную рекламу в поток.
Расположение рекламы на сайте

При выборе места для рекламы можно использовать теорию макетов: F-расположение и Z-расположение (F-layouts и Z-layouts). Эти манеты основаны на исследованиях поведения пользователей – как они читают и взаимодействуют со страницей. Теория макетов помогает разместить рекламу в оптимальных областях видимости. Естественно, может помешать просмотру основного контента, но это то, о чем нужно помнить при размещении рекламы на сайте.
Z-макет расположения рекламы на сайте

 

Многие сайты предпочитают показывать рекламу в верхней части боковой панели во второй «строке» Z,  между просмотром заголовка и контентом. С другой стороны, такие сайты, как The Washington Post, используют теорию F-layout, чтобы отображать меньшее объявление на самой заметной части страницы, а более крупное в менее заметных  областях:

F-располодение рекламы на сайте

При размещении нескольких рекламных объявлений на одной странице,  расстояние – это еще одна область для исследования. Некоторые проекты позволяют объединить небольшие объявления в одну область страницы, в то время как другие используют более крупные объявления, но в другом месте.

Объединение объявлений в одном месте может помочь разместить объявления на удобном и разумном расстоянии от контента и не раздражать пользователей, но отрицательно повлиять реакцию рекламодателей, и мы опять возвращаемся к поиску баланса в конкретном проекте.

Важно знать, каким будет источник рекламы на сайте. Если это, например,  Google AdSense, то существуют  правила размещения рекламы, которые могут ограничить свободу выбора.  Чтобы избежать проблем с сотрудничеством с рекламодателем и внепланового редизайна сайта,  важно заблаговременно изучить требования и рекомендации рекламодателя.

Если вы планируете использовать платный шаблон WordPress и всерьез задумываетесь о том, как правильно разместить рекламу на сайте, то поищите шаблоны с опцией управления рекламой, например у MyThemeShop  все шаблоны адаптированы для управления рекламой.

Количество рекламы

Может показаться, что чем больше рекламы, тем больше денег, но перебор с рекламой слишком может и будет иметь противоположный эффект. Если пользователя с первой же секунды пребывания на сайте будет одолевать реклама, то это не вызовет ничего, кроме раздражения и желания уйти с сайта. Навсегда. А мы ведь боремся за читателя – человека, который возвращается на сайт.

Как правило, когда пользователи что-то ищут, не нужно им мешать. Сведите рекламу до минимума, чтобы дольше удержать посетителей  на сайте дольше, а не распугивать их. На домашней странице и в результатах поиска попытайтесь свести рекламу к минимуму и сконцентрировать усилия на том, чтобы удовлетворить интересы посетителей сайта. Когда посетители станут читателями –  то есть вы получите устойчивый трафик на сайте, можно показывать больше рекламы.

Да, реклама на главной странице позволяет получить больше показов,  но это не то, ради чего люди пришли на сайт. Например, сайт TIME содержит всего одно рекламное объявление на главной странице, остальная ее часть – это навигация по сайту.

Количество рекламы на сайте

А вот при открытии статьи количество рекламы увеличивается, и над контентом появляются еще объявления. Аналогично, YouTube использует рекламные видеоролики и рекламные ролики на отдельных видео, но на домашней странице есть только один, четко обозначенный баннер.

Заключение

Создание эффективного проекта –  создание идеального баланса между интересами пользователя, которые приходят на сайт за полезной информацией, и вашими финансовыми целями, достижение которых зависит от эффективности рекламы на сайте.

Продуманная стратегия размещения рекламы на сайте с учетом размеров, расположения и количества рекламных объявлений – важная составляющая финансового успеха сайта.


Комментировать