Как устроен Pinterest? Pinterest для бизнеса и для людей


pinterest для бизнесаPinterest-это социальный интернет-сервис, фотохостинг, позволяющий пользователям добавлять в режиме онлайн изображения, помещать их в тематические коллекции и делиться ими с другими пользователями. Более 87 процентов пользователей Pinterest приобретают товары и услуги, о которых узнали на этом сайте.

Из этой статьи вы узнаете, как устроен Pinterest и как можно его использовать для продвижения бизнеса.

Основы Pinterest

В Pinterest пользователи обмениваются и сохраняют контент в виртуальных коллекциях, называемых «досками»(Boards).  Ежедневно около 2 миллионов пользователей размещают контент в социальной сети. Поколение millennials используют эту платформу так же часто, как и Instagram. Средний возраст пользователя на сайте – 40 лет.

Для ведения бизнеса важно зарегистрировать бизнес – аккаунт. Открытие бизнес-аккаунта бесплатно. Основное преимущество – это возможность использовать дополнительные приложения, такие, как аналитика.

Терминология Pinterest

  • «Кнопки»(Pins): Этот термин относится ко всему контенту, совместно используемому в Pinterest. «Кнопки» – это идеи, которые вас вдохновляют. При нажатии на «кнопку», вы переходите по ссылке на сайт, где первоначально была размещена информация.
  • «Пинкоды» (Pincodes): Очень похожи на QR коды безопасности. Это специальные коды, для получения доступа к доскам и профилям вашего бизнеса в Pinterest.    Пользователи могут ввести код и переместится к тем доскам, которые вы для них определили.
  • «Пиннер» (Pinners):  Люди, которые используют Pinterest.
  • «Доски» (Boards): Виртуальные книжные закладки или цифровые доски объявлений. «Доски»  – это то как вы организуете свои «кнопки». Pinterest недавно добавил возможность реорганизовать свои «кнопки» и «доски».
  • «Групповые доски» (Group boards): Групповая доска-это доска, на которой могут размещать контент несколько пользователей. При этом она принадлежит одному пользователю. Владелец такой «доски» может добавлять других пользователей, чтобы они могли внести свой вклад в оформление и наполнение контентом. Для того чтобы вы могли присоединиться к «групповой доске», владелец должен прислать вам приглашение.
  • «Доски в архиве» (Archive boards): Эта функция позволяет очистить свой профиль и перестать видеть определенные предложения. Например, вы можете отказаться от просмотра свадебных платьев после того, как большой день прошел.
  • Лента (Feed): Аналогично новостным лентам Facebook или Twitter. Это последовательность «кнопок» от людей, за которыми вы следуете. Или та информация, которую Pinterest посчитал, что вас заинтересует.
  • Хэштеги в PinterestPinterest имеет уникальную поисковую систему, поэтому хештеги не самый эффективный способ сделать ваш контент доступным для поиска в этой социальной сети. Они более эффективны, если вы используете свои уникальные и специфичные для бренда хэштеги.
  • «Объектив» (Lens):  Приложение использует камеру вашего смартфона, чтобы сделать картинку для новой «кнопки».
  • «Понравилось» (Like): Аналогично функциям в Twitter или Facebook.  Можно получить доступ к понравившимся сообщениям со страницы своего профиля.
  • Комментарии (Comments):  Позволяет добавлять комментарии к «кнопкам» других пользователей.
  • «Отправка кнопок» (Sending pins):  Позволяет отправлять «кнопки» другим пользователям и за пределы Pinterest  в личных сообщениях.
  • «Метки пользователей»(Tagging users):  Позволяет отмечать пользователей использую символ @.
  • «Сообщения (Messages)»:  Позволяет отсылать личные сообщения пользователям Pinterest.

Создание профиля

В Pinterest нет больших возможностей для индивидуальной настройки своего профиля. Тем не менее платформа позволяет загрузить изображение профиля, указать имя пользователя и написать несколько строк о вас и вашем бизнесе. Обязательно включите двухфакторную аутентификацию в настройках безопасности.

Отличный маркетинговый ход – использование говорящих названий для своих «кнопок», которые связаны с вашим брендом. Вы также можете добавить краткое описание каждой «доски», которое объяснит её содержание и каким образом она связана с вашим бизнесом. Вы можете также выбрать фотографии обложек для каждой вашей «доски».

Создание «досок»(boards), добавление «кнопок»(pins), взаимодействие с другими пользователями 

Чтобы начать работу, нажимаем «Создать доску»(create board). Вы можете сделать это в вашем профиле или при сохранении «кнопки»(pin). После того как вы создали несколько «досок»(boards),  можно начать загрузку «кнопок»(pins). Вы можете сделать это несколькими способами.

Способ №1 – нажать «добавить кнопку» на доске, где вы хотите закрепить «кнопку». Затем просто следуйте инструкциям.

Способ №2 – в ленте есть значок «+», нажав на него, вы получаете возможность закрепить «кнопку» на «доске».

Способ №3 –  в браузере Chrome можно установить приложение, которое позволяет прикрепить «кнопку» прямо с интересующего вас сайта.

Мобильное приложение Pinterest  использует изображения с камеры смартфона, чтобы подсказать вам– что наилучшим образом сочетается с ним. Вы просто открываете приложение и наводите камеру на что угодно. В данный момент Pinterest сообщает, что приложение лучше всего работает с фотографиями домашнего декора, одежды или еды.

Как использовать Pinterest для бизнеса

Отслеживайте популярные темы и ключевые слова

Например, если вы видите, что популярность набирают DIY-проекты, значит пришло время создать и поделиться DIY-контентом, имеющим отношение к вашему бизнесу. Это поможет сделать ваш бренд более узнаваемым на Pinterest.

Используйте популярные ключевые слова, чтобы определить, какой тип контента создавать. Введите ключевое слово в строке поиска и проверьте, что вам предложит Pinterest, варианты можно посмотреть под панелью поиска. Затем включите эти ключевые слова в заголовки и описания «кнопок».

Для примеров использования посмотрите Pinsights for Business (http://business.pinterest.com/).

Реклама в Pinterest

Реклама Pinterest или промотированные «кнопки» выглядят как обычные «кнопки» на Pinterest. Разница заключается в том, что вы платите за то, чтобы их посмотрело большее количество людей. Около 73 процентов пользователей Pinterest считают, что бизнес контент делает эту платформу более полезной. 61 процент пользователей совершали покупки после просмотра рекламы.

Используйте географический таргетинг, чтобы ваша реклама показывалась только людям в указанном вами районе. Стоимость этой услуги в зависимости от используемой темы и ключевых слов клама Pinterest может быть небольшой. Плюс к этому некоторые пользователи увидят вашу рекламу и повторно закрепят её, то есть вы можете получить дополнительные просмотры бесплатно.

Изучайте Pinterest Analytics

Сервис Pinterest Analytics может многое рассказать о том, кто просматривает вашу страницу и ваши «кнопки». Вы можете узнать демографию аудитории, какие устройства используют посетители вашей страницы и какой контент самый популярный.

Вы также можете просмотреть данные о средних количестве показов в день (в месяц)и посетителей вашего профиля. Подробнее о навигации и аналитических данных (http://help.pinterest.com/en/articles/pinterest-analytics/).

Добавьте ссылку на Pinterest на вашем веб-сайте

Добавление кнопки «Pin It» на ваш сайт упрощает обмен контентом вашего сайта и Pinterest. Повышается вероятность того, что пользователи захотят поделиться вашим контентом в Pinterest.

Создавайте увлекательный и уникальный контент

Есть множество способов для создания интересного и уникального контента, для продвижения вашего бренда.

 Подарки и промо. Помимо досок с перечнями ваших товаров и услуг, создайте  новую доску, с предложениями о подарках и промопредложениях. Включите несколько товаров и от других брендов, чтобы эта доска не воспринималась пользователем, как одно рекламное предложение вашего продукта. С 2017 года Pinterest запустил приложение Pinterest Secret Santa, которое позволило пользователям создавать списки персонализированных идей подарков на основе информации с досок своих друзей и членов семей.

 Загрузка музыкальных плейлистов. Вы можете закреплять на «досках» не только изображения. Закрепите музыкальное видео с YouTube.  Например, для компаний, связанных с фитнесом, это может стать хорошим способом выделиться в уже ставших обычными рекомендациях касательно тренировок и выбора снаряжения в фитнес-сообществе Pinterest.

 Списки для чтения. Сохраняйте в Pinterest ссылки на статьи и книги, связанные с Вашим бизнесом. Создавайте доски для чтения, которые, по вашему мнению, заинтересуют ваших посетителей и клиентов.

Проводите розыгрыши. Если вы проводите конкурс или промоакцию, закрепите информацию о них на соответствующих «досках» в Pinterest.

Используйте «кнопки» со ссылками

«Кнопки» со ссылками упрощает пользование платформой Pinterest. В настоящий момент существует 4 вида таких «кнопок»

  • «Кнопки» – статьи: пользователь может увидеть заголовок статьи, автора и кратное описание содержания. Это облегчает поиск
  • «Кнопки»-продукты:делают покупки в Pinterest намного проще. Они показывают, где можно приобрести продукт, его текущую цену и прямую ссылку на страницу продукта. Обновление цены на продукт происходит в режиме реального времени.
  • «Кнопки»-рецепты : показывают информацию о составе ингредиенты и их количестве, времени приготовления и способе сервировки.
  • «Кнопки»-приложения: позволяют делиться и загружать приложения напрямую из Pinterest.

Узнать больше можно по ссылке (http://developers.pinterest.com/docs/rich-pins/overview/).

Участвуйте в создании и создавайте групповые «доски»

Это простой способ, чтобы ваш контент увидело большое количество пользователей. Потому что, как правило людям больше нравятся групповые «доски».

 


Один комментарий - Добавить комментарий

Комментировать